عمومی

نقشه سایت (Site map) در واقع طرحی از وب‌سایت مورد نظر شما است که موتورهای جستجو با کمک آن می‌توانند تمام محتوای وب‌سایت را پیدا کرده، کرول کنند و البته به فهرست SERP خود اضافه نمایند. حتی به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که کدام صفحات در سایت مهمتر و موثرتر هستند.

انواع نقشه سایت

دو نوع اصلی Sitemap وجود دارد که با نام‌های XML و HTML آن‌ها را می‌شناسیم.

نقشه‌های سایت XML ساختار منحصر به فردی دارند که کاربر هرگز نمی‌تواند آن را ببینید. این نقشه‌ها فقط به موتورهای جستجو اطلاع رسانی می‌کنند که چه محتوای در صفحه یک سایت وجود دارد، چندبار صفحات به‌روز رسانی شده‌اند و همچنین اهمیت کلی صفحات نسبت به یکدیگر به چه صورت است.

اگر بخواهیم خیلی ساده بیان کنیم، سایت مپ وب‌سایت شما را به طور کلی کاربرپسند می‌کند. موضوع سایت شما منسجم‌تر خواهد بود و کاربران می‌توانند بخش‌های مهم وب‌سایت و لینک‌ها را در یک صفحه ببینند. در واقع این نقشه یک اسکلت کلی برای ساختار وب‌سایت است.

نقشه سایت HTML طوری طراحی شده است که کاربران اینترنت از آن استفاده کنند و موقع سرچ محتوای مورد نظر خود بتوانند از آن کمک بگیرند. زمانی که یک سایت مپ ایجاد می‌شود، برخی از قالب‌ها را نمی‌توان به ابزارهای وب مستر گوگل ارسال کرد. یعنی فقط چند نمونه از قالب‌ها قابل ارسال کردن هستند و باید از بین آن‌ها نمونه مورد نظر را انتخاب کنید.

اگر بخواهیم نقشه‌ها را جزئی‌تر و بر اساس کاربردشان بررسی کنیم، به 4 دسته تقسیم می‌شوند:

:Normal XML Site mapاین نوع نقشه سایت تقریبا بین تمامی وب‌سایت‌ها مشترک است و به صورت خودکار ایجاد می‌شود.

:Video Site mapاین نوع نقشه به صورت خاص روی ویدئوهای وب‌سایت شما تاثیر دارد. یعنی به گوگل نشان می‌دهد که شما محتوای ویدئویی روی وب‌سایت خود دارید.

:News Site mapبه گوگل کمک می‌کند محتوای سایت‌هایی که برای Google News تهیه و تایید شده‌اند را پیدا کند.

:Image Site mapگوگل از طریق این نقشه تمام تصاویری که روی وب‌سایت شما وجود دارد را پیدا می‌کند.

دلیل اهمیت نقشه سایت

همه موتورهای جستجو مثل گوگل، یاهو و بینگ از طریق نقشه سایت به صفحات مختلف وب‌سایت شما دسترسی پیدا می‌کنند. گوگل در خصوص نحوه دسترسی به صفحات اذعان داشت:

” اگر صفحات سایت شما به درستی لینک شده باشند، کرولرهای گوگل معمولا سریعتر و بهتر به آن‌ها دسترسی پیدا می‌کنند.”

چرا نقشه سایت مهم است؟

به عبارت دیگر شاید نیاز نباشد که حتما Site map داشته باشید و از آن استفاده کنید. ولی قطعا وجود آن برای رشد وب‌سایت شما مفید خواهد بود و منطقی است که برای پیشرفت رتبه خود از هیچ اقدامی ساده عبور نکنید.

اگر وب‌سایت نوپایی دارید و بک‌لینک‌های زیادی دریافت نمی‌کنید، بهترین گزینه برای شما نقشه سایت خواهد بود. شاید هم وب‌سایت شما چند هزار صفحه داشته باشد. با فرض اینکه شما فرآیند لینک‌سازی داخلی را به خوبی انحام داده باشید و تعداد زیادی لینک خارجی به سمت شما آمده باشد، گوگل برای درک همه این صفحات و جزئیات هر صفحه کار خیلی زیادی خواهد داشت. در این شرایط است که سایت مپ وارد صحنه می‌شود و اثرگذاری مثبت دارد.

اثر نقشه سایت در سئو

در حال حاضر سئو برای رشد صفحه و کسب رتبه بالا در بین نتایج سرچ کافی نیست. رقابت بین وب‌سایت‌ها شدید است و همه تلاش می‌کنند رتبه بالاتری در SERP کسب کنند تا بیشتر دیده شوند. در چنین شرایطی اگر نقشه‌های سایت را در کنار سئو به کار بگیرید، قطعا رتبه بهتری کسب می‌کنید.

موتورهای جستجو یک وب سایت را کرول می‌کنند و متا تگ‌ها و فایل‌های .txt را در کنار سایر داده‌های مرتبط با هدف کاربران، بررسی می‌کنند.

زمانی که یک نقشه سایت HTML به وجود می‌آید، در صفحه اصلی وب‌سایت قرار می‌گیرد تا مطمئن شود شامل تمام صفحات جداگانه در وب‌سایت است. یعنی بازدیدکنندگان وب‌سایت می‌توانند به راحتی تمام اطلاعات هر صفحه از سایت را در اولین صفحه ببینند و در دسترس داشته باشند. در نتیجه تعدادی از این صفحات که توسط موتور جستجو کرول و ایندکس می‌شوند، رشد می‌کنند. به همین دلیل هم رتبه صفحات بالاتر می‌رود و رشد قابل توجهی را تجربه خواهید کرد.

نقشه سایت XML به صاحب وب‌سایت اجازه می‌دهد اطلاعات خاص مورد نیاز برای کرول شدن توسط موتورهای جستجو تقویت شوند. علاوه‌بر این، می‌توانید سلسله مراتب یا اولویت محتوای وب‌سایت را سفارشی کنید. حتی می‌توانید اطلاعات بیشتری مثل آخرین زمان آپدیت محتوا را ببینید.

تا چند سال قبل اگر از یک کارشناس سئو می‌پرسیدید که طول محتوای وبلاگ ما چقدر باشد تا ترافیک بیشتری جذب کنیم، با دلیل و با ارائه مستندات کاری خود می‌گفت که حدود 250 کلمه برای یک وبلاگ مناسب است. برخی دیگر حتی فکر می‌کردند یک محتوای 250 کلمه‌ای طولانی و خسته کننده است.

اما امروزه ما شاهد این هستیم که وبلاگ‌های معتبر زیادی مقالات و محتواهایی بین 1500 الی 5000 کلمه را به کاربران ارائه می‌دهند. در حال حاضر در دنیای SEO ما اصطلاح thin content را داریم که به محتوای 300 کلمه‌ای یا کوتاه‌تر گفته می‌شود. محتواهای نازک یا لاغر اصولا اخبار یا توضیحات کوتاهی در مورد محصولی خاص را شامل می‌شوند و اگر در جایی غیر از این موقعیت‌ها استفاده شوند، عملا کیفیت چندانی برای سئو نخواهند داشت.

همه این توضیحات نشان می‌دهند معیاری که چند سال قبل معتبر و مناسب بود، در حال حاضر ارزش چندانی در سئو ندارد. اگر 10 مقاله برتر گوگل را در مورد موضوعات مختلف بررسی کنید، متوجه می‌شوید که طول محتوا در این صفحات به طور میانگین 2000 کلمه و یا بیشتر است.

” محتوای طولانی‌تر، شانس دریافت رتبه‌ی بهتری در نتایج سرچ گوگل خواهد داشت.”

در واقع چون محتوای طولانی اشتراک‌گذاری‌ها بک‌لینک‌های بیشتری دریافت می‌کند، افزایش رتبه سریعتری دارد.

طول محتوا یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی است

داشتن محتوای باکیفیت در تعداد بالا، اصل مهمی در رشد کسب و کار شما است. اگر این ادعا را دارید که طولانی بودن محتوای شما به دلیل باکیفیت بودن آن است، می‌توانید مطمئن باشید که رتبه وب‌سایت شما ارتقا پیدا خواهد کرد. اما باز هم تکرار می‌کنیم:

” همه استراتژی‌های سئو برای همه فیلدهای کاری مناسب نیستند.”

بعضی از کارشناسان سئو ادعا دارند که یک محدوده خاصی از تعداد کلمات وجود دارد که به آن ” Sweet Spot” گفته می‌شود. طبق ادعای آن‌ها، اگر محتوای شما در محدوده این تعداد باشد، قطعا به صفحه اول نتایج گوگل راه پیدا می‌کند.

اما این ادعاها برای همه استراتژی‌ها کار نمی‌کنند و فقط باعث می‌شوند بازاریابان و شرکت‌ها با این تفکر که محتوای طولانی‌تر مناسب‌تر است، طول محتوا در صفحات خود را به یک عدد و رقم خاص نزدیک کنند.

چرا ادعا می‌شود محتوای طولانی در وبلاگ رتبه بهتری می‌گیرد؟

پست طولانی شامل اطلاعات بیشتری برای مخاطب است.

اطلاعات آن در حالت عادی مفیدتر و مرتبط‌تر است.

مردم تمایل بیشتری به اشتراک‌گذاری مقالات طولانی و البته معتبر دارند.

اگر قبلا محتواهای طولانی رتبه خوبی نمی‌گرفتند، به این دلیل بود که الگوریتم‌های گوگل پیشرفت خاصی در حوزه تشخیص و درک عنوان‌ها و تطابق آن‌ها با بطن محتوا را نداشتند.

تعداد کلمات مناسب برای هر نوع از محتواهای وب‌سایت

ما به عنوان تیم متخصص امین محتوا توصیه می‌کنیم که قبل از هر کاری اول هدف وب‌سایت و تولید محتوای خود را تعیین کنید. هدف مشترک بین تمام صاحبان کسب و کارهای آنلاین این است که رتبه بالاتری در سرچ گوگل کسب کنند تا ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت نمایند. همانطور که بارها و بارها به آن اشاره کرده‌ایم، جذب ترافیک ارگانیک منجر به افزایش فروش خواهد شد.

با توجه به آمار تحقیقات، حجم URLهای تولید شده از سرچ‌های ارگانیک که به محتوای طولانی منتهی شدند، بیشتر از دیگر محتواها است. فعلا محدوده مقالات تخصصی بین 2250 تا 2500 کلمه در نظر گرفته شده است.

طول محتوا می‌تواند در بخش‌های مختلف یک وب‌سایت واحد متفاوت باشد. در واقع چنین شرایطی بسیار طبیعی و از دید تخصصی، حرفه‌ای تر است. گوگل با رفتار ربات‌گونه میانه‌ی خوبی ندارد. یک پست طولانی احتمال بیشتری برای تولید بک‌لینک‌های باکیفیت دارد و به همین دلیل روی فاکتورهای رتبه‌بندی تاثیر خواهد داشت.

باز هم تکرار می‌کنیم که محتوای کوتاه بی‌ارزش نیست و اگر در جای درست استفاده شود، قطعا باعث پیشرفت رتبه شما خواهد شد. اما دو محدوده‌ی مناسب برای تولید محتوا وجود دارد.

1000 الی 3000 کلمه برای پست وبلاگ بسیار مناسب است. اگر محتوایی با این تعداد کلمات توسط یک محتوا نویس حرفه‌ای تولید شود، به راحتی پاسخگوی سوالات و نیاز کاربران خواهد بود. مخاطبان در چنین شرایطی خیلی سریع و به طور بهینه جواب پرسش خود را می‌گیرند.

متن‌های کوتاه بین 300 الی 600 کلمه‌ای برای صفحات فرود و توضیحات هر فیلد بسیار مناسب هستند. اگر می‌خواهید خدمات خود را در صفحه اصلی معرفی کنید، قطعا باید در این محدوده بنویسید.

نام دامنه می‌تواند بر روی سایت شما و موقعیت آن از منظر سئو تأثیر بگذارد. نام دامین، هویت نام تجاری را تعیین کرده و تجارت شما را معرفی می‌کند: این دقیقا چیزی است که کاربران وقتی می‌خواهند شما را پیدا کنند به یاد می‌آورند و در گوگل تایپ می‌کنند. به همین دلیل انتخاب نام دامنه از اهمیت زیادی برخوردار است.

انتخاب یک نام مناسب سئو برای دامنه می‌تواند به شما کمک کند موقعیت خود را در SERP بهبود بخشید و به شما این امکان را می‌دهد که کلیک‌های بیشتر و در نتیجه ترافیک ارگانیک، لیدها و مشتری‌های بیشتری کسب کنید.

بدیهی است که باید به دنبال تناسب بین اهداف سئو و استراتژی هویت برند خود باشید. با ما در ادامه مقاله همراه باشید تا اهمیت دامنه و نحوه انتخاب نام آن را برای شما توضیح دهیم.

دامنه چیست؟

قبل از بررسی نام دامنه بیایید اول ببینیم که دامنه چیست؟ ساده‌ترین راه برای توضیح معنای دامنه این است: اگر وب‌سایت شما یک خانه است، دامنه آدرس شما است؛ آدرس اینترنتی که کاربران در نوار URL مرورگر برای دسترسی به وب‌سایت شما تایپ می‌کنند. چند نمونه از دامنه‌های اینترنتی عبارتند از:

Creativemotions.it

Google. com

Facebook.com

Wikipedia.org

Yahoo.com

Instagram.com

برای تعریف فنی‌تر دامنه باید بگوییم که اینترنت شبکه عظیمی از رایانه‌های متصل از طریق شبکه‌ای از کابل‌ها است. به هر رایانه یک آدرس IP منحصر به فرد اختصاص داده می‌شود که رایانه‌ها بتوانند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند. آدرس IP مجموعه‌ای از اعداد است که برای شناسایی هر کامپیوتر خاص استفاده می‌شود. یک آدرس IP معمولی به شکل زیر است:

192.168.1.1

به‌خاطرسپردن آدرس IP دشوار است، بنابراین دامنه‌های وب‌سایت برای حل این مشکل اختراع شدند. به‌جای تایپ کردن رشته‌ای از اعداد که به سختی به در ذهن می‌مانند، کاربران برای بازدید از یک وب‌سایت فقط باید دامنه یک سایت مانند semrush.comرا تایپ کنند.

نام دامنه چگونه بر سئو تاثیر می گذارد؟

در رابطه با تاثیر نام دامنه روی سئو باید گفت که گوگل موارد زیر را برای تصمیم گیری در مورد رتبه‌بندی یک وب‌سایت تجزیه و تحلیل می‌کند: موضوع آن (سایت در مورد چیست) و سطح اعتبار آن. نام دامین می‌تواند سرنخی برای موتور جستجو برای درک موضوع سایت باشد.

درنظر داشته باشید که نامی که برای دامنه انتخاب می‌کنید مستقیما بر رتبه‌بندی ارگانیک تأثیر نمی‌گذارد. اما انتخاب یک نام به‌یادماندنی همچنان ضروری است. یک دامنه آسان به‌خاطرسپردن نام تجاری را آسان‌تر می‌کند، که مزایای زیادی مانند کلیک بیشتر در نتایج جستجو و تعامل بهتر صفحه را به همراه دارد. این‌ها هر دو عامل رتبه‌بندی مستقیم هستند.

"همچنین به مرور زمان و بسته به رتبه سایت، تمامی امتیازات و اعتبار سایت به دامنه گره می‌خورد. در صورت تغییر نام آن، حفظ این اعتبار در آینده دشوار خواهد شد. از این رو انتخاب نام دامنه خوب از ابتدا اهمیت دارد."

چگونه نام دامنه را انتخاب کنیم؟

تا اینجا فهمیدیم که نام دامنه، نقش خاصی در موقعیت‌یابی و رتبه‌بندی سایت ما دارد. به همین دلیل، اکنون به تعدادی از دستورالعمل‌ها اشاره خواهیم کرد که باید در هنگام انتخاب نام دامنه در نظر گرفته شوند:

سعی کنید دامنه ای را انتخاب کنید که حاوی کلمه کلیدی متناسب با صنعت شما باشد

برای موتور جستجو آسان نیست که بداند موضوع یک وب‌سایت چیست. عملکرد موتورهای جستجو به این صورت است که آن‌ها کلمات کلیدی را در مکان‌هایی که باید کلمه کلیدی در آنجا باشد پیدا می کنند. خب URL یکی از آن مکان‌ها است.

"اما مراقب باشید! اگر یک کلمه کلیدی بسیار رایج است، ممکن است رقبا نیز از آن استفاده کنند. به همین دلیل باید در مورد انتخاب خود خوب فکر کنید."

بررسی اینکه چه زمانی بهتر است به جای ساب دامین از زیرپوشه استفاده کنید

از نظر سئو، موتور جستجو با ساب‌ دامین به عنوان یک وب‌سایت جداگانه برخورد می‌کند. و این می‌تواند در مورد حفظ اعتبار سایت مشکل‌ساز باشد. بنابراین، زیرپوشه‌ها جایگزین بسیار خوبی برای سازماندهی سایت بوده و همچنین برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو مفید هستند.

برای ساخت زیرپوشه، شما باید برای هر کتگوری از سایت یک پوشه ایجاد کنید و سپس یک بخش از URL هر صفحه‌ای که شامل آن کتگوری می‌شود را به URL آن پوشه اضافه کنید.

یک دامنه مختصر و دقیق ایجاد کنید

در حالی که کلمات کلیدی طولانی برای استراتژی محتوای سئو بسیار مهم هستند، اما برای نام دامنه چندان ارزشمند نیستند.

بهتر است با انتخاب نامی کوتاه و به یاد ماندنی در این زمینه بسیار صریح‌تر و مستقیم‌تر عمل کنید. کاربران تمایل ندارند که نام صفحه شما پیچیده باشد.

خط فاصله در نام دامنه خود را حذف کنید

هنگامی که نام دامنه از دو یا چند کلمه تشکیل شده است (مانند www.mypage.com)، قرار دادن خط فاصله برای جدا کردن آن‌ها می‌تواند وسوسه انگیز باشد و شاید با خود فکر کنید که این کار خواندن را آسان‌تر می‌کند. اما مراقب باشید زیرا این عمل اغلب باعث می‌شود دامنه کمتر خوانده شود و در هر صورت هرگز از بیش از یک خط فاصله استفاده نکنید.

برای اینکه آپدیت محتوا را به درستی انجام دهید، باید مواردی را مدنظر داشته باشید. مثلا می‌توانید با خیال راحت فرض کنید که برخی از صفحات مانند راهنماها یا تعاریف برای چندین سال بدون تغییر باقی می‌مانند.

در اینجا چند نکته مفید برای انتخاب صفحات مناسب برای بروزرسانی و چگونگی آپدیت کردن محتوا وجود دارد:

مقررات قانونی یا آمار منقضی شده

اگر مقاله ای در وبلاگ شما وجود دارد که در مورد یک هنجار قانونی خاص صحبت می‌کند که دیگر معتبر نیست، پست را با مراجعه به مقررات جاری به روز کنید.

در مورد داده‌های آماری نیز همینطور است. اگر مطالبی برای آموزش یا تحقیق منتشر می‌کنید و متوجه شدید که انتشارات جدیدی ظاهر شده‌اند، محتوای خود را با داده‌های جدید به‌روز کنید که مطمئنا برای کاربر ارزشمندتر خواهد بود.

تغییر قیمت و موجودی محصولات

اگر در مقاله‌ای به محصول، گروهی از محصولات یا برندی اشاره کرده‌اید که در مجموعه فروشگاه موجود نیست یا قیمت آن تغییر کرده است، نیاز به بروزرسانی محتوا دارد. شما باید قیمت را بروزرسانی یا محصولات مورد نظر با سایر محصولات مشابه جایگزین کنید. آپدیت محتوا و ارائه اطلاعات به‌روز به خواننده به افزایش اعتبار کسب و کار شما کمک می‌کند.

مقالات خیلی مبهم

گاهی اوقات، حتی اگر محتوای یک مقاله هنوز به‌روز باشد، در آن برخی از اطلاعات مربوط سوال خواننده وجود ندارد. این صفحات نیز نیاز به آپدیت دارند. اگر کاربر پاسخ سوال خود را پیدا نکند یا اگر به راه‌حل مشکل فقط به صورت سطحی اشاره شده باشد، به سرعت صفحه را ترک می کند؛ که همانطور که دیدیم منجر به افزایش نرخ پرش می‌شود.

بنابراین اگر وب‌سایت شما محتوایی دارد که مشکلی را به طور کامل توضیح نمی‌دهد، زمان بگذارید و آن را آپدیت کنید چرا که کاملا ارزشش را دارد! به عنوان مثال، می‌توانید پاراگرافی اضافه کنید که روی یک کلمه کلیدی جدید مرتبط با موضوع تمرکز دارد و حجم جستجوی آن زیاد است.

مقالاتی که زمان زیادی از انتشار آن‌ها گذشته است

اکثر کاربران به تاریخ انتشار مقالات توجه می‌کنند. اگر تاریخ انتشار مقاله شما که در SERP نشان داده شده است چند سال پیش باشد، کاربران به احتمال زیاد صفحه جدیدی را باز می‌کنند، حتی اگر رتبه آن در SERP پایین تر باشد. بنابراین، اگر قصد آپدیت محتوا را دارید، حتما آن را با مشخص کردن تاریخ بروزرسانی به کاربران خود نشان دهید.

مقالاتی که عنوان و توضیحات متا در آن‌ها نیاز به ویرایش دارد

پس از اینکه محتوای مقاله را ویرایش کردید و اطلاعات مرتبط با خواننده را اضافه کردید، آپدیت داده های متا را نیز حائز اهمیت است.

"به یاد داشته باشید که مهم‌ترین کلمات کلیدی را برای بروزرسانی که به تازگی ایجاد کرده‌اید در عنوان و توضیحات متا درج کنید."

صفحات دارای لینک‌های داخلی یا خارجی

لینک درست و سالم، یکی از عناصر کلیدی یک استراتژی خوب سئوی خارجی برای افزایش اعتبار دامنه شما است. اطمینان حاصل کنید که پیوندهای شما همیشه جاری هستند و به صفحاتی که وجود ندارند پیوند داده نمی‌شوند (خطای 404).

صفحاتی که در آن‌ها قالب بندی متن نیاز به ویرایش دارد

فشرده سازی متون در صفحات شما خواندن را برای کاربران آسان‌تر می‌کند. برخی از نکات مفیدی که در این زمینه برای آپدیت محتوا باید رعایت شود عبارتند از:

· متن را به فصل‌های کوتاه تقسیم کنید

· مهم ترین قسمت‌ها را بولد کرده یا با رنگ دیگری قرار دهید

· از لیست‌های گلوله‌ای یا شماره‌گذاری استفاده کنید

· متون را به عنوان، زیرنویس و پاراگراف (H1، H2، H3، و غیره) تقسیم کنید.

خواندن متنی که به این شکل ساخته شده است برای موتورهای جستجو نیز آسان تر است.

تصاویر یا ویدیوهایی که نیاز به آپدیت دارند

تصاویر و ویدیوها هم برای گوگل و هم برای کاربران مهم است. اگر اغلب از نمودارها، آمار یا ویدیوهای مختلف در مقالات خود استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که همیشه به روز هستند.

تصاویر و ویدیوها برای جلب توجه خواننده و جذابیت بصری و خواندن آسان‌تر مقاله بسیار موثر هستند. بنابراین استفاده از آن‌ها توصیه می‌شود، اما باید همیشه به‌روز باشند.

همچنین به یاد داشته باشید که تگ alt را به تصاویر خود حتما اضافه کنید و آن‌ها را فشرده کنید تا صفحات شما زودتر بارگذاری شوند.

دلايل بسيار زيادي براي ايجاد يك وب‌سايت و اهميت سئو وجود دارد. مسئله‌اي كه اهميت دارد اين است شما دليل يا دلايل اصلي خود را بيابيد. در اين مطلب چند مورد از اصلي‌ترين دلايل مهم بودن سئو را مورد بررسي قرار داده‌ايم. هر زمان كه شما انگيزه‌اي قوي و دليلي محكم براي يك هدف داشته باشيد، قطعا با انرژي بيشتر و اصولي‌تر اقدام به چيدن استراتژي براي اجراي اهداف خود خواهيد كرد. از نظر تخصصي، كارشناسان سئو كاملا و به درستي اين اهداف و اهميت‌ها را درك كرده‌اند كه مي‌توانند در رسيدن به هدفتان و سرعت بخشيدن به پروسه كاريتان به شما كمك شاياني بكنند. اين نكته را هميشه در نظر بگيريد كه سئو راهي پايدار و اساسي براي بازاريابي وب‌سايت شماست. شما براساس شناختي كهد از مخاطب پيدا مي‌كنيد، اطلاعات و خدمات را در سايت ارائه مي‌دهيد؛ همين موضوع سئو را به يكي از مهم‌ترين كانال‌هاي ديجيتال ماركتينگ تبديل مي‌كند.

بسياري از برندها و بيزنس‌ها مي‌دانند و يا دست كم فكر مي‌كنند كه مي‌دانند براي فعاليت در بخش‌هاي ديجيتالي كسب و كار خود به SEO نياز دارند. مسلما بهينه‌سازي قابليت سرچ و ديد كلي يك وب‌سايت را بهبود مي‌بخشد. اما جالب است بدانيد كه اين فرآيند ارزش‌هاي واقعي ديگري نيز ارائه مي‌دهد. در ادامه بررسي مي‌كنيم كه چرا بهينه‌سازي موتورهاي جستجو در اين سال‌ها رونق گرفته است و چرا اهميت سئو روز به روز بيشتر ميشود.

1. جستجوي ارگانيك بيشترين ترافيك را براي وب‌سايت به وجود مي‌آورد.

سرچ ارگانيك (organic search) بخش بزرگي از عملكرد وب‌سايت‌ها است و در نهايت باعث ايجاد تعامل بين فروشندگان، متخصصان و خريداران مي‌شود. گوگل نسبت به ديگر موتورهاي جستجو مانند Yahoo ، Bing، Baidu Yandex و بيشترين سهم از بازار جستجو را در اختيار دارد. ولي همه‌ي آن‌ها به ديده شدن وب‌سايت شما كمك مي‌كنند. منطقي است كه نسبت به عملكرد گوگل، بيشتر به استراتژي‌هاي آن توجه داشته باشيد و فرآيند فهرست‌سازي آن را به عنوان مرجع عملكرد خود در نظر بگيريد.

گوگل پربازديدترين وب‌سايت جهان است و بيش از 1 ميليارد كاربر از سيستم Gmail آن استفاده مي‌كنند. يوتيوب دومين موتور جستجوي بزرگ است و حداقل 2 ميليارد نفر در ماه به آن دسترسي دارند. همه‌ي ما حداقل يكبار در روز براي دريافت اطلاعات از گوگل استفاده مي‌كنيم.

2. SEO باعث ايجاد اعتبار و اعتماد مي‌شود

هر كارشناس و متخصص سئو تلاش مي‌كند تا به عنوان تكميل كننده‌ي كار طراح سايت، يك محيط با شرايط استاندارد و قوي و محتواهاي هدفمند بسازد. محيطي كه با كسب اعتبار و اعتماد كاربران به راحتي قابل دسترس باشد.

عناصر زيادي براي قدرتمند شدن سايت شما در برابر رقبا وجود دارد كه بايد از هر كدام به خوبي استفاده كنيد تا در صفحه‌ي اول و رتبه‌هاي برتر گوگل قرار بگيريد. اين عناصر عبارتند از:

• Natural Links لينك هاي طبيعي

• رفتار مثبت كاربران

• سيگنال‌هاي يادگيري ماشيني Learning machine

• بهينه‌سازي عناصر و محتواي On-page

اين عناصر براي تمامي وب‌سايت‌ها و حوزه‌هاي فعاليت تحت وب ضروري است. نكته‌اي كه بايد به آن توجه داشته باشيد اين است كه اعتبارسازي بين گوگل و مخاطب هدف، يك شبه انجام نمي‌شود و بايد صبور باشيد.. به همين خاطر است كه اهميت سئو در بازاريابي ديجيتال و توسعه سايت بسيار زياد است.

تثبيت يك برند به عنوان مرجع، به صبر، تلاش و تعهد نياز دارد. همچنين بايد در راستاي اين هدف يك محصول يا خدمات با كيفيت را به كاربران و مشتريان ارائه دهيد تا به شما اعتماد كنند.

.3 سئو SEO بهترين راه براي درك خواسته و صداي مشتري است.

سئو به ما مي‌گويد مشتريان و كاربران علاقه‌مند به چه موضوعاتي هستند و به چه جزئياتي به عنوان مصرف‌كننده نياز دارند و از همين طريق ما ميتوانيم اقدام به تدوين استراتژي كنيم و مسير رو پيش ببريم و در ادامه به اهميت سئو در مراحل بالاتر پي ببريم.

فرمت‌ها و داده‌هاي SEO سيگنال‌هاي واضحي از هدف و رفتار كاربران به ما ارائه مي‌دهند. براي دريافت اين اطلاعات مي‌توانيد از سه طريق اقدام كنيد:

• Query data ها را جستجو كنيد.

• نتايج جتسجو SERP را تجزيه و تحليل كنيد.

• ديتاها را آناليز كنيد و از Insights هوش مصنوعي كمك بگيريد.